 |
NetMarketing`s e-mail nieuwsbrievenMeetinstrumenten moeten twee kanten op meten Op hoofdlijnen is voor het continu genereren van bijv. leads, orders, omzet, nieuwe klanten of leden het volgende vereist:-Een online marketingplan en traffic generatieplan. -Een site waarop een goede ‘conversie’ mogelijk is. -Toereikende meetinstrumenten. -Kennis. Reguliere instrumenten voor het meten van siteverkeer zijn veelal allesbehalve toereikend. Het meten van hits, unieke bezoekers, pageviews en meest gebruikte klikpaden zoals uit rapportages van gekende statistiekpakketten blijkt is ontoereikend voor direct marketing online. Per gewenste periode moet gemeten kunnen worden: 1) Van actie naar resultaat: Wat de kwaliteit van de response op bepaalde acties is. Een ‘actie’ is daarbij een ruim begrip: Elk keyword in elke zoekmachine, elke link in elke email kan als een te meten (sub) actie worden opgevat en moeten we apart op kosten/baten kunnen beoordelen. 2) Van resultaat naar actie: De bron en de kosten per lead of order. Alleen wanneer twee kanten op kan worden gemeten kunnen bronnen worden afgerekend op resultaat. En kunnen dus kosten effectief worden beheerst. Voor effectieve online marketing passen we immers honderden bronnen toe. Alleen al 30 keywords in 10 zoekmachines vormen 300 bronnen die we elk op kosten en baten willen evalueren. Ook hier zal een 80/20 regel opgaan: 80% van de bronnen zorgt voor slechts 20% van de opbrengst. En andersom. Dure bronnen c.q. mogelijkheden tot verkeersgeneratie kunnen met deze aanpak en juiste tools worden gedetecteerd, waarna inspanningen kunnen worden aangepast en rendementen significant kunnen stijgen. Datum 16 september 2003
|
|
|
Consultants van NetMarketing Management Consulting werkten reeds eerder voor top 500 bedrijven en overheid. Zo ook voor:  |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
 |
| Overzicht |
| Archief publicaties in vakbladen |
| Zoeken |
| White papers |
| Handboek |
|
